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ドライブ促進を盛り上げよう

　ＪＴＢ推計によると、今夏に１泊以上の国内旅行に出かける人は前年比０・２％増の７５６１万人。総人口の６割にあたる。平均費用は３・５万円で、総消費額は２・６兆円にも達する。円安傾向、国際情勢不安などから海外旅行の減少が見込まれる一方、「ふるさと旅行券」が人気で、国内旅行に追い風が吹いている。地域的には特に北陸、伊勢志摩の注目度が高いという。
　我々にとっての吉報は、利用交通機関（複数回答）のうち「レンタカーを含めた乗用車」が増加し、７割を超えたことだ。次点だった「鉄道」の２割を大きく上回った背景として「昨夏よりガソリン代が下がっている」や「新しい高速道路の開通」などが指摘されている。エネ庁調査をもとに過去４年を遡って７～８月のレギュラー全国平均価格を算出してみると、２０１１年＝１４９・６円、12年＝１４１・０円、13年＝１５７・４円、14年＝１６９・４円。これに対し、今年７月６日時点は１４５・２円だった。ちょうど１年前の７月７日は１６９・７円だったから、24・５円も安くなっていることは強力なアピール材料にできそうだ。
　高速道路のＥＴＣ休日割引もお得感がやや薄れたとはいえ、地方部３割引き。今年７～８月の適用日はすべての土・日曜と来週20日で、旧盆期間でも平日は対象外。「ＥＴＣなので、幾らお得なのかよくわからない」という話も耳にするので、こんな情報提供なども会話に取り込みつつ、ドライブ需要につなげたい。「盛夏は暑過ぎて…」という声には、休日割引が５日間続く９月19～23日のシルバーウィークをお勧めできる。
　各地の同業者仲間と推奨旅行先・ドライブルートなどを情報交換し、店頭ＰＲや会話を通じて相互に送客・誘客し合うのも一手かもしれない。満タン給油や安全点検を施して顧客を送り出し、「楽しいドライブ旅行ができたよ」などと土産話の１つでも聞けたら次につながるだろう。もちろん、日帰り旅行も大歓迎。夏期休暇をのんびり過ごすユーザーには、こんな時だからこそ自社ＳＳのサービスを知ってもらう機会にしたい。景気上向きと言われる今夏になすべきことは多そうだ。
　観光統計による昨年１年間の延べ国内旅行者数は宿泊・日帰りが半々で計６億人、消費額は18・５兆円で、マイカー利用に限っても９・５兆円市場。業界挙げて、クルマ利用を後押ししたい。