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コラム
想像より高いブランド価値 2001年04月02日更新
セルフＳＳが増えるにつれて、元売マークのブランド価値が問われることになる。セルフ解禁から２年１１ヵ月が経過して、４７都道府県のうち長崎県を除くすべて（１２年１２月時点）にセルフＳＳができた。一方、系列マーク以外のプライベートブランドを掲げるＳSが３．４％（石油情報センター調べ）になって、同じマークのＳＳでも５円程度の価格差が一役的となっている。
販売価格におけるブランド価値の問題だけでなく、先物取引やインターネット取引など新しい仕入れ方法も増えて、系列仕入れ一本やりの従来型のＳＳ業者が自分の仕入れ価格について疑問を感じることが少なくない。流通の枠を破ってでも仕入れコストを抑えて安売りしなければ、新業態のＳＳに売り負けるという危機感が強い。
だが、いわゆる系列仕入れと業転に頼った系列買い仕入れとでは、仕入れ価格が違うというだけではなく、系列マークが持つ「ブランドイメージ」の金銭的価値が異なることを認識する必要がある。石油情報センターの「ブランド意識調査」では、消費者の６１％が「知らないブランドに不安」を感じており、６１％がブランドの価値をリットル当たり５円としている。ところがＳＳ業者はブランドの価値を「１～２円」と評価した。ひとつところで長年同じマークで商売を続けて行く価値は、業者の想像よりも大きいということである。
